Nel mondo del marketing e dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), comprendere le diverse tipologie di parole chiave è essenziale per raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la visibilità online.
In questo articolo, esploreremo le quattro principali categorie di parole chiave: transazionali, navigazionali, informative e commerciali, e vedremo come queste possono influenzare la tua strategia di contenuto e la ricerca. Scoprirai come utilizzarle efficacemente per raggiungere i tuoi obiettivi.
Ricorda: il traffico di ricerca sulle parole chiave è in continua evoluzione!
Le parole chiave transazionali sono le query di ricerca che indicano un’intenzione di compiere un’azione, finalizzata a una conversione. Queste ricerche implicano spesso l’acquisto di un prodotto, la prenotazione di un servizio o il download di un’informazione.
Cosa soddisfano: Le parole chiave transazionali conducono alle landing page, che sono progettate per vendere o generare lead. Inoltre, possono portare alle pagine dei servizi o alle schede prodotto, specialmente nei negozi online.
Esempi: “Acquistare un PC nuovo.” “Costo di un computer ricondizionato.” “Dove acquistare un portatile Acer nuovo.”
Significato: Chi cerca con queste Keywords è pronto a compiere un’azione di conversione. Possono avere già le informazioni necessarie, ma cercano alternative. Pertanto, posizionarsi bene per le parole chiave transazionali può significare elevate probabilità di conversione, soprattutto se si associano al nome del brand.
Le parole chiave navigazionali sono utilizzate quando gli utenti desiderano accedere a un sito web specifico, spesso associato a una marca o a un utente. Queste ricerche includono spesso il nome del brand e sono un modo diretto per raggiungere una fonte conosciuta.
Esempi: “Pc portatile Amazon.” “Formattare PC Aranzulla.” “Computer usato eBay.”
Significato: Le query navigazionali non conducono necessariamente a una pagina specifica, ma indicano l’interesse dell’utente nel raggiungere un sito web specifico. Queste ricerche possono riflettere la consapevolezza del brand e la sua notorietà online.
Le parole chiave informazionali rappresentano le ricerche in cui le persone cercano risposte a domande pratiche o informative, non necessariamente legate a un acquisto. Queste ricerche richiedono solitamente risposte brevi o tutorial.
Utilità: Le query informazionali spesso richiedono contenuti informativi, ideali per un blog aziendale o personale. Al contrario delle query navigazionali, gli utenti cercano risposte in generale e non un sito web specifico.
Esempi: “Come formattare un PC.” “Come pulire la tastiera del PC.” “Il PC non si spegne, cosa fare.”
Strategia: Queste Keywords sono difficili da monetizzare ma rappresentano un vasto bacino di query. Puoi utilizzare strumenti come Answer The Public e Google Suggest per identificare nuovi titoli di blog e creare contenuti che soddisfino le esigenze informative delle persone.
Le parole chiave commerciali rappresentano una via di mezzo tra le parole chiave transazionali e informative. Queste ricerche indicano un interesse per l’acquisto o la prenotazione, ma l’azione specifica può variare.
Esempi: “Recensioni PC Acer.” “Meglio un notebook o un computer fisso?” “Quale computer è adatto a chi viaggia?”
Utilità: Le query commerciali richiedono contenuti mirati per guidare l’utente verso un’azione, come la conversione in un lead. Chi lavora con queste Keywords ha un incentivo a creare articoli o pagine di destinazione che soddisfino le ricerche e portino alla conversione degli utenti.
In conclusione
Ora che hai compreso le diverse tipologie di parole chiave e il loro significato, puoi sviluppare una strategia di contenuto più mirata per raggiungere il tuo pubblico in modo efficace. Ricorda di adattare il tuo approccio alle esigenze e agli obiettivi del tuo pubblico target, utilizzando Keywords e ricerca parole chiave in modo strategico per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento online. La ricerca delle parole chiave è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale e può fare la differenza nel raggiungere il successo online.
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Samantha Di Palma
Genova
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